世界遺産に登録されている天空の聖地・高野山。開創から1200年以上たった現在も、心の癒しやスピリチュアルなパワーを求めて、日本国内、そして世界各国から多くの人が訪れています。「高野山観光魅力向上プロジェクト」は、そんな高野山エリアとその周りに広がるふもとエリアの新しい魅力を生み出し、発信するプロジェクトです。

関西有数の観光地である高野山ですが、「若者に興味を持ってもらいにくい」・「リピーターの方の高齢化が進んでいる」など課題もあります…。そんな課題を解決するため、高野山に行ったことがない方々にも響く、新しい《高野山》をつくりたい――。このプロジェクトでは、同じ想いを持つ地元の方々と一緒に、リラクゼーションやアウトドアなどの新しい要素を取り入れることで、《高野山》とその《ふもと》をより幅広い年代や志向の方々に楽しんでいただけるエリアにすることを目指しています。

●駅舎の活用

・九度山駅・高野下駅のリノベーション「おむすびスタンドくど」・「THE Railway HOTEL 高野山 参詣鉄道 」

かつて、参詣道を歩く人々で賑わったふもとのまちに、参詣道歩きの拠点となる駅として2019年11月、九度山駅に「おむすびスタンドくど」、高野下駅には「THE Railway HOTEL 高野山 参詣鉄道 」をオープンさせました。この2施設は、鉄道の山岳路線≒現代の参詣道と山歩き≒古来からの参詣道を組み合わせた、高野山エリアの楽しみ方の新しいバリエーションを創出し、より堪能していただくための拠点としての役割を担っています。参詣道歩きのお供におむすびを食べ、歩いた後は、疲れた体を駅舎ホテルでゆっくり癒す――。このような過ごし方以外にも、今までの高野山観光にプラスして楽しんでいただけるスポットです。

「おむすびスタンド くど」Instagram

・極楽橋駅リニューアル 「はじまりの聖地、極楽橋。」

電車とケーブルカーの乗換駅であり「秘境駅」の極楽橋駅を、高野山参りに必ず訪れるべき「はじまりの聖地」として2020年7月にリニューアル。駅構内のカラフルな天井絵巻をはじめとしたフォトジェニックな空間演出や内装デザインのモチーフを使った限定グッズの販売など、これまで高野山に興味がなかった方々が目を向けるきっかけとなるような仕掛けをほどこしました。さらに、「はじまりの手水舎」や「極楽鳥の願掛羽」といった体験型コンテンツも用意しています。

「はじまりの聖地、極楽橋。」WEBサイト

●プロモーション・キャンペーンの実施

“高野山とふもと”エリアについて、新たな切り口で魅力を打ち出すプロモーションやキャンペーンを様々なプレイヤーと共に行うことで、沿線内外の多くの方々に高野山に興味を持っていただく機会を創出していきます。

・高野山とふもと ジャパンコーヒーフェスティバル

高野山麓にこだわりのコーヒー店が出店し、様々なコーヒーを飲み比べ楽しむことができるイベントで、2017年度から毎年１～2回、一般社団法人 日本コーヒーフェスティバル実行委員会と共に開催しています。
高野線橋本駅から高野山駅間のうちの駅構内または駅付近に設けられた各会場に、コーヒーを中心に、コーヒーに合う焼き菓子などを提供する店舗や、地域の物産を取り扱う店舗が出店します。



Japan Coffee Festival WEBサイト

“高野山とふもと Japan Coffee Festival 2025・秋 ”（10月18日・19日）の様子

2日間で計、1200人以上のお客様にご来場いただき、選りすぐりのコーヒーや清秋の高野山・高野山麓を楽しんでいただきました！

九度山駅（改札外）での受付風景

九度山駅ウッドデッキでのミニコンサート風景

・コーヒーフェスティバル参画地元店舗のご紹介　

　OLD STREAM COFFEE　下古沢駅より徒歩約８分

廃園になった古沢幼稚園跡をリノベーションした店舗で、店舗名は“古”OLDと“沢”STREAMを組み合わせたものとなっています。
厳選した豆を使い、挽きたてをドリップするコーヒーに合う焼き菓子や、ランチセット等もあり、お土産・雑貨も販売。
広い庭と駐車場を活用し、季節に合わせた各種イベントも企画されています。

OLD STREAM COFFEE WEBサイト

園児たちが学んでいたお部屋がお店になっています。

テラス席もあるので、気候の良い時はこちらもオススメです。

庭からは急勾配を行く列車の姿が見れます。

・コーヒーフェスティバル参画地元店舗のご紹介　

　Coffee しらふじ　紀伊神谷駅より徒歩約１０分

旧白藤小学校をリノベーションした店舗で、昭和の雰囲気漂う木造校舎の元職員室がお店となっています。
地元の湧水を使って淹れたマスターこだわりのコーヒーの他、“つぼ焼き芋”なども販売されています。
「神谷地区の魅力を多くの人に知ってもらって、にぎわいを取り戻したい」というマスターの想いから各種イベントも企画されています。

Coffee しらふじ　Instagram

貴重な木造校舎が現役店舗として使用されています。

元職員室がお店になっています。

マスターが淹れるこだわりコーヒーを是非ご賞味ください。

・こうや花鉄道植栽維持管理

“こうや花鉄道”では、四季折々の花を車窓からお客さまに見ていただけるよう駅施設や沿線で地元ボランティアの方々と協働して植栽維持管理を行っています。
2026年3月には高野下駅構内に設置の花屏風を更新し、その際にパネルを組み合わせて地元“椎出”をPRする複合的なものとして生まれ変わりました。
パネルには花屏風後方に見える玉椎山地蔵寺と椎出厳島神社にまつわる“地蔵寺 地蔵昇龍”、“椎出 鬼の舞”、“椎出厳島神社”の画像を掲出しています。

玉椎山地蔵寺の庫裡に入ってすぐの天井には、地蔵菩薩を頭に乗せ、珠玉を掴み、天上を駆け巡る昇龍が描かれています。

毎年8月16日に奉納される“椎出鬼の舞”は室町時代から続くといわれる神事で、和歌山県指定の無形民俗文化財です。

五穀豊穣と悪疫退散を祈って奉納される“椎出鬼の舞”は、こちらの境内で執り行われます。

“こうや花鉄道”は、地元ボランティアの方々と協働しながら植栽維持管理を行っています。

・九度山駅と九度山町のまちなかに真田幸村をモチーフとしたARフォトスポットを設置

九度山の魅力と歴史を感じられる“まちなかへの回遊”を促進するため、九度山駅をはじめ計4箇所に「真田幸村ARフォトスポット」を設置。
真田幸村をモデルにAR技術を用いたフォトスポットを配置して、思わず写真を撮りたくなる体験づくりを行っています。
スマートフォンをかざすと真田幸村が現れ、一緒に撮影できるデジタル演出です。

九度山駅以外の「真田幸村ARフォトスポット」設置施設
道の駅 柿の郷 くどやま
九度山・真田ミュージアム

●その他の魅力向上施策

そのほかにも、当社では“高野山とふもと”の魅力向上を目指した様々な取り組みを行っています。

詳しくは、以下のサイトをご覧ください！

「GRAN 天空」WEBサイト
特設サイト「高野山とふもと」

来訪されるお客さまに、世界遺産・高野山やその周囲の魅力・歴史を知ってもらいたい、堪能してもらいたいという想いの下、当社のみならず地域・まちの方々が独自に、あるいは連携をしながら取り組まれているトピックをいくつか紹介します。

（2026.03.12）
高野線 九度山駅～学文路駅間の桜並木 夜間ライトアップを実施します
～4月3日(金)・4日(土)に「天空」貸切乗車ツアーを開催します～
～九度山駅と九度山町のまちなかに真田幸村をモチーフとしたARフォトスポットを設置します～

これまでにふもとエリアにつくってきた新しいスポットの認知度は少しずつ高まってきています。そこで、今後は各スポットを回遊し、高野山・ふもとエリア全体を楽しんでいただけるような仕掛けを検討しています。 また、地元で活動されている方々や自治体と引き続き協働しながら、既にある観光スポットのさらなるブラッシュアップや新たな魅力の創出に取り組んでいきます。

「高野山麓観光魅力向上プロジェクト」にご興味をお持ちの方は、下記「お問い合わせフォーム」よりお問い合わせをお願いいたします。